Fusie en gezamenlijke expertise in de bouw- en betonindustrie

PROCERTUS - Achtergrond en doelstellingen

In het kader van de fusie van BE-CERT, PROBETON en OCAB-OCBS tot een nieuwe entiteit gingen we de uitdaging aan om een merkidentiteit te creëren die niet alleen de gecombineerde sterke punten van deze organisaties weerspiegelde, maar ook hun toekomstgerichte visie.

Onze belangrijkste doelstellingen waren om hun respectieve marktposities te consolideren en de nieuwe entiteit voor te bereiden om een leider te zijn in de vernieuwing van het certificatielandschap in België, met een bijzondere focus op duurzaamheid.

Strategische voorbereiding en situatieanalyse

Voordat we de creatieve fase startten, voerden we een diepgaande analyse uit om de positionering, visie, missie en waarden te bepalen van de nieuwe entiteit die binnenkort Procertus zou worden. Deze cruciale fase identificeerde de kernactiviteiten, doelgroepen en de huidige marktperceptie en legde de basis voor de positionering van PROCERTUS als een van de toonaangevende certificeringsinstanties in België.

Ontwikkeling van de nieuwe merkidentiteit

Gebaseerd op de strategische inzichten, stelden we verschillende mogelijke namen voor die voldeden aan de volgende 10 criteria:

1. Not to complicated
2. Not to general
3. A possible wink to the service
4. Pronounceable
5. No bad connotation
6. Emotional response
7. Appeal to the imagination
8. Flag for the entire organisation
9. Legal aspect, intellectual property – To be seen with a lawyer
10. Website registration

“PROCERTUS” werd gekozen omdat het professionaliteit, leiderschap en samenwerking in de certificatiesector belichaamt.

Een onderscheidende en professionele visuele identiteit werd ontwikkeld, inclusief het logo en de treffende slagzin, aangevuld met de merkelementen.

Met de visuele identiteitshandleiding van het merk kan deze nieuwe identiteit consistent worden doorgevoerd in de nieuwe entiteit.

CERTIFICATION THAT BUILDS TRUST

Lancering en communicatie

We hebben ook de content pijlers en relevante onderwerpen gedefinieerd om de identiteit van het merk te versterken, met als doel de communicatieacties duidelijk te structureren.

• Doel: de communicatieacties objectiveren.
• Voordeel: ze vormen een reservoir van inhoud die in het communicatieplan moet worden geïmplementeerd.

De gedefinieerde onderwerpen moeten sterk genoeg zijn om onafhankelijk te zijn van de formats (website, sociale netwerken, advertenties, brochure, nieuwsbrief, etc.).

Deze elementen dienen als basis voor een samenhangend communicatieplan, inclusief redactionele richtlijnen en een passende tone of voice, om een consistente aanwezigheid op alle communicatiekanalen te garanderen.

Resultaten en toekomstvisie

De lancering van het merk PROCERTUS in april markeerde het begin van een nieuw tijdperk voor het bedrijf, dat nu gepositioneerd is als een van de vier marktleiders in België voor certificering in de bouw- en betonsector, met een sterke focus op duurzaamheid en kwaliteit.

Wilt u ook uw merk transformeren om beter in te spelen op de uitdagingen van uw markt?

Neem dan nu contact met ons op om uw project te bespreken met een van onze branding- en marketingexperts.