Fusion et et expertise commune dans l’industrie de la construction et du béton

PROCERTUS - Contexte et objectifs

Dans le cadre de la fusion de BE-CERT, PROBETON et OCAB-OCBS au sein d’un nouvel ensemble, nous avons relevé le défi de créer l’identité de marque qui reflète non seulement les forces combinées de ces organisations, mais aussi leur vision tournée vers l’avenir.

Nos principaux objectifs étaient de consolider leur position sur le marché respectif et de préparer la nouvelle entité à être un leader dans le renouveau du paysage de certification en Belgique, avec un accent particulier sur la durabilité.

Préparation stratégique et analyse de la situation

Avant de lancer la phase créative, nous avons procédé à une analyse approfondie pour définir le positionnement, la vision, la mission et les valeurs de ce nouvel ensemble qui devriendra bientôt Procertus. Cette étape cruciale a permis d’identifier les activités principales, les publics cibles, et la perception actuelle sur le marché, posant ainsi les bases pour positionner PROCERTUS parmi les principaux organismes de certification en Belgique.

Développement de la nouvelle identité de marque

Basés sur le insights stratégiques, nous avons proposé plusieurs noms possibles répondant aux 10 critères suivant :

1. Not to complicated
2. Not to general
3. A possible wink to the service
4. Pronounceable
5. No bad connotation
6. Emotional response
7. Appeal to the imagination
8. Flag for the entire organisation
9. Legal aspect, intellectual property – To be seen with a lawyer
10. Website registration

Parmi ces noms « PROCERTUS » qui a été choisi car incarne le professionnalisme, le leadership et la collaboration dans le secteur de la certification.

Une identité visuelle distinctive et professionnelle a été développée incluant le logo et son slogant impactant omplété par les éléments de la marque (le branding).

Le guide de l’identité visuelle de la marque permettra de mettre en œuvre cette nouvelle identité de manière cohérente de cette nouvelle entité.

CERTIFICATION THAT BUILDS TRUST

Lancement et communication

Nous avons également défini les piliers de contenu et les sujets pertinents pour renforcer l’identité de la marque, avec pour objectif de structurer clairement les actions de communication.

• Objectif : objectiver les actions de communication.
• Avantage : ils constituent un réservoir de contenus à mettre en œuvre dans le plan de communication.

Les sujets définis doivent être suffisamment forts, afin d’être indépendants des formats (site web, réseaux sociaux, annonces, brochure, newsletter,…).

Ces éléments servent de fondement au plan de communication cohérent, incluant des lignes directrices éditoriales et une tonalité de voix adaptée, pour assurer une présence homogène sur tous les canaux de communication.

Résultats et vision future

Le lancement de la marque PROCERTUS en avril a marqué le début d’une nouvelle ère pour l’entreprise, qui se positionne désormais comme un des quatre leaders du marché belge de la certification dans le secteur de la construction et du béton, avec un fort accent sur la durabilité et la qualité.

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